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Web2.0的理论基础
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Web2.0是在已有网络的基础上产生的,其提出、倡导者和研究人员不是盲目崇拜技术和跟着感觉走的蔑视人文的程序技术员,其推出的一项项2.0技术和应用其实都牢牢扎根于深刻的社会科学理论,并在实践中得到调整与检验。下面主要总结其理论基础。

1 六度分离理论

1967年美国社会心理学家米尔格伦(StanleyԌEԌ“六度分离”理论[1],也被称作“小世界理论”。简单地说,该理论认为在人际交往的脉络中,任意两个陌生人都可以通过“亲友的亲友”建立联系,这中间最多只要通过五个朋友就能达到目的。这个看似非常简单,却又很玄妙的理论引起了数学家、物理学家,以及电脑科学家们的关注。他们研究发现世界上许多其它的网络也有极相似的“六度分离”结构,例如经济活动中的商业联系网络结构、生态系统中的食物链结构,甚至人类脑神经元结构,以及细胞内的分子交互作用网络结构。在互联网环境下,每个用户都拥有自己的Blog、自己维护的Wiki、社会化书签或者Pod cast。用户通过Tag 、RSS或者IM、邮件等方式连接到一起,“按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络,这就是社会化网络(SNS )。”现在,还有不少人琢磨利用“六度分离”作交友网站。另外P2P软件的下载也利用了“六度分离”,全世界的电脑连成了一个网络,网络上任意两台电脑,通过一个包含六台电脑的路径就可互相下载对方的资源。

2 长尾理论

根据wikipedia的解释,长尾(Long Tail)是2004年Chris Anderson在给连线杂志的文章中首次使用的词汇,用以描述某种经济模式如Amazon.com或Netflix[2]。长尾术语也普遍使用于统计学中,如对财富分布或词汇应用的统计。长尾理论的基本原理是:只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量[3]。下面是部分研究者所给出的长尾示意图:图2中含义表明了主体和长尾巴对总量之间的关系。

图2 长尾理论示意图


从上述示意图中可以看出,与20/80定律不同是,长尾理论中“尾巴”的作用是不能忽视的,经营者不应该只关注头部的作用。长尾理论已经成为一种新型的经济模式,被成功应用于网络经济领域。例如Google就有效地利用了长尾策略。Google的Adwords广告使得无数中小企业都能自如投放网络广告,而传统的网络广告投放只是大企业才能涉足的领域。其Adsense广告又使得大批中小网站都能自动获得广告商投放广告。Adwords和Adsense因此汇聚成千上万的中小企业和中小网站,其产生的巨大价值和市场能量足以抗衡传统网络广告市场。如果Google只是将市场的注意力放在20%的大企业身上(像许多门户网站的网络广告策略那样),那么也很难创造现在的辉煌了。同样,网上零售巨人亚马逊的商品包罗万象,而不仅仅是那些可以创造高利润的少数商品,结果证明,亚马逊模式是成功的,而那些忽视长尾,仅仅关注少数畅销商品的网站经营状况并不理想。相应的例子还有Amazon书店的图书销售[4]

3 Copy left

Copy left:一般翻译为“反版权”、“版权属左”、“版权所无”、“版权左派”、“公共版权”或“版责”[5]。Copyleft是将一个程序成为自由软件的通用方法,同时也使得这个程序的修改和扩展版本成为自由软件,声明任何人如果要重新发布软件,不管是否做了修改,必须使得这一重新发布的软件有被复制和修改的权力。Copyleft保证每个用户都有自由使用的权力,与盗版行为或置于公共域的授权方式(没有版权)有着本质上的区别。强调公共使用与共享,如在Web2.0中自由软件运动和开放源码运动[6]

微内容

微内容(Microcontent)最早由Jakob Nielsen 提出[7]。微内容将信息传播对象分解成很小的单位,类似于信息管理领域的数据元、信息元、知识元。微内容可以是用户所生产的任何数据:一则Blog、一条评论、一幅图片、收藏的书签、喜好的音乐列表等等。微内容是相对于我们在传统媒介中所熟悉的大制作、重要内容(macrocontent)而言的。学者Cmswiki对微内容的最新定义是这样:“最小的独立的内容数据,如一个简单的链接,一篇网志,一张图片,音频,视频,一个关于作者、标题的元数据,E-mail的主题,RSS的内容列表等等。”也就是说互联网用户所生产的任何数据,都可以被称作微内容。比如Blog中的一篇网志;Amzon中的一则读者评价;Wiki中的一个条目的修改,Flickr中的一张照片; Del.icio.us中的每一个收藏的网址;小到一句话,大到几百字,音频文件、视频文件,甚至过客用户的每一次支持或反对的点击,都是微内容。这些零星散乱的数据众沙成塔,成为网络神奇力量真正来源。这些微内容,充斥着我们的生活、工作和学习,它的数量、重要性,还有我们对它的依赖,并不亚于那些道貌岸然、西装革履的正统文章、论文、书籍。对微内容的重新发现和利用,是互联网所开创的平等、民主、自由风气的自然衍生,也是互联网相关技术消减信息管理成本之后的一个成果。对这些微内容的创建、存储、传递、维护与管理是Web2.0的关键。

 



[1] MBA智库百科.http://wiki.mbalib.com/wiki

[2]《长尾(The Long Tail)》的完整中译版. http://www.yeeyan.com/articles/view/dding/41

[3] http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-06/21/content_4727372.htm

[4] 二八定律和长尾理论. http://www.ruanyifeng.com/blog/2006/10/pareto_principle_and_the_long_tail.html

[5] TransWiki. http://wiki.w3china.org/wiki/index.php/Copyleft

[6] web2.0的优点及原理. http://blog.tom.com/blog/read.php?bloggerid=1045776&blogid=52362

[7] http://lorrycn.bokee.com/5804796.html

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